Starbucks está ofreciendo a los distribuidores paquetes de café molido con sabor a caramelo, vainilla o canela en medio de una gran campaña de apoyo al producto Natural Fusions, que está vendiendo en sus propias tiendas desde hace un tiempo y que desarrolló en el marco de una alianza con Kraft.

Esta categoría de productos que factura US $377 millones es dominada por actores como Dunkin' Donuts, Millstone y Godiva.

El 60% del café empacado que vende Starbucks es saborizado y se espera que el porcentaje siga creciendo, para lo cual la compañía está empezando a venderlo también a través de sus distribuidores.

El objetivo principal de este nuevo producto es captar a aquellos clientes de Starbucks que van a otros lugares en busca de cafés saborizados así como convertir a los que todavía no han empezado a consumir este producto.

Durante los estudios de prueba del producto el 75% de los consumidores dijeron estar dispuestos a comprarlo.

En este porcentaje que supera el promedio que arrojan los estudios de prueba las mujeres tienen una participación particularmente importante.

Los cafés saborizados están promocionándose mediante una campaña diseñada y ejecutada por BBDO que incluye marketing directo, publicidad en punto de venta y anuncios en prensa e Internet pero no en televisión.

¿Se convertirá Starbucks en el líder del mercado del café saborizado?