El calendario, creado para la cadena Revolution de bares de vodka, se ha reimpreso después de que Pernod Ricard pidió que su marca insignia fuera retirada. Otros patrocinadores que participan incluyen Wyborowa, Zubrowka y 42Below.

Cada mes cuenta con un miembro diferente del personal en una pose sexy con una marca de vodka. Abril, por ejemplo, se ilustra con una chica virtiendo vodka sobre sí misma junto al texto que dice "brindo por las lluvias de abril".

El error de impresión y la declaración moral

La división de marketing online de Revolution afirma que debido a un error administrativo no hubo aprobación de uno de los proveedores, y añade que cuando esto llegó a su atención de inmediato se retiró del calendario y se reeditó una versión actualizada. 

El Grupo Portman dice que los productores de bebidas deben tener cuidado al dejar sus marcas aparecer en publicidades que vinculan el alcohol con el sexo. 

La compañía agrega que su código de comercialización no se extiende a las promociones generadas por los minoristas, pero que espera que los fabricantes de bebidas tomen todas las medidas razonables para asegurar sus marcas no son promovidas con imprudencia. 

Y añade que no debe hacer absolutamente ninguna diferencia el hecho de que el calendario es para caridad, y que las buenas causas no justifican el abandono de la responsabilidad social.

Habla la Ley 

Los códigos actuales de publicidad transmitida y no transmitida, administrado por la Autoridad de Estándares de Publicidad, prohíbe que las marcas de bebidas alcohólicas se asocien con el éxito sexual o la seducción.

Sin embargo, la comunicación de marketing online, que podría incluir el "making of" del clip de película de calendario en un sitio Revolution micro, no estará cubierta en la legislación hasta el 1 de marzo.

La declaración oficial de Pernod Ricard

Pernod Ricard España, afirma estar firmemente comprometido con la comercialización de sus marcas de forma responsable, a través de su propio y estricto código de marketing que incorpora estándares de la industria, la reglamentación y sus propias normas.

La empresa ha lanzado recientemente una campaña conjunta de lucha contra la bebida al volante con la asociación de automovilismo AA. También ha lanzado una campaña de consumo responsable de su marca Malibú.

La polémica 

Absolut no se ha destacado por manejar una publicidad exageradamente pudorosa, quizás todo este escándalo se deba a que no quiere estar tan cerca de otros vodkas, por su permanente interés de ser diferente.

Si es sensual lo es en solitario. No quiere que se le relacione con otros. Ser parte de un montón le abruma. Quizás esta es la razón real de su censura.

Si no es idea de ellos no quieren validarla. ¿Un vodka con mucho ego? ¿Un vodka egoísta que quiere resaltar con luz propia?  ¿a quién quieren engañar?

En cualquier caso acá les dejamos tres imágenes del calendario Revolution y dos de un par de campañas de Absolut. Usted mismo saque sus conclusiones.