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Doritos y Pepsi enloquecen de publicidad

Pepsi regresa, y toma por asalto a la Super Bowl

Doritos® - Crash the Super Bowl 2007 Finalist - Live the Flavor

Ofensiva generada por los consumidores de Pepsi Max Pulse en el “escenario más grande” de la publicidad.

Lunes, Octubre 18, 2010

Después de un paréntesis de un año, el gigante de las bebidas vuelve con tres spots de 30 segundos en apoyo de Pepsi Max, y se llevará una página del libro de jugadas de Doritos con un su campaña de "Crash the Super Bowl".

Para la dirección de marketing de PepsiCo Americas Beverages, la NFL y el Super Bowl son los mejores escenarios para llevar su mensaje para Pepsi Max sincalorías.

La compañía está re-escenificando la marca Pepsi Max y respaldándola con una enorme cantidad de recursos, y no piensa que haya un mejor lugar para el mensaje.

Dado el tremendo éxito que Doritos tuvo con esta plataforma, los promotores de PepsiCo estuvieron encantados de asociarse con ellos.

La iniciativa conjunta de "Crash the Super Bowl" se está anunciando como la mayor asociación jamás vista. Se están planeando promociones conjuntas de las dos marcas en las tiendas.

Además de los tres puntos para Pepsi Max, Doritos también contará con tres spots de 30 segundos.

Doritos hizo su primera gran entrada en el Super Bowl en 2007 cuando su spot creado por los consumidores ocupó el cuarto lugar en el Ad Meter de USA Today.

En 2008, la marca celebró un concurso de música y vídeo, y volvió a recibir un spot de mano de sus consumidores que obtuvo el puesto n º 4 en la popular encuesta de nuevo.

El año pasado, Doritos condimentó las cosas ofreciendo un premio de $ 1 millón si el anuncio ganaba el concurso. El spot ocupó el segundo lugar, después de un anuncio de Snickers con Betty White.

Frito-Lay North America, sostiene que Doritos continúa ejecutando la campaña ya que los consumidores responden a la misma. El número de ingresos al concurso ha seguido aumentando, al igual que las ventas de Doritos.

Según los datos proporcionados por PepsiCo, las ventas de Doritos durante las dos semanas previas al Super Bowl aumentaron un 15% a US $ 38,7 millones.

Pero, después de cinco años, ¡no están los consumidores cansados de los anuncios generados por el consumidor? PepsiCo cree que no.

Los fans siguen contactando a la compañía para que lo vuelva a hacer. La compañía agrega que cuando los consumidores digan que ya no es lo que están buscando pasarán a otra estrategia, y que nunca lo han hecho porque era un capricho generado por los consumidores.

El superbowl es el escenario más grande posible cuando se trata de publicidad y de descubrir nuevos talentos.

El concurso de este año llevará la idea del descubrimiento un paso más allá, y ofrecerá la adjudicación de un contrato de publicidad para el consumidor cuyo anuncio tenga la puntuación más alta en el medidor de anuncios. El contrato será para un anuncio en conjunto de Pepsi Max y Doritos que se ejecutará en 2011.

PepsiCo también endulzará el negocio ofreciendo bastante dinero en efectivo. Los consumidores pueden ganar hasta US$ 5 millones si sus anuncios quedan en los puestos N º 1, 2 y 3 en el medidor de anuncios.

Es mucho dinero para gastar en el Super Bowl, cuando, hace apenas un año, las bebidas Pepsi no se anunciaban durante el juego, a favor de apoyar el programa “Refresh” de comercialización de refrescos, que otorga premios a los consumidores que quieren refrescar sus comunidades.

PepsiCo tiene la ventaja de ser capaz de soportar ambos, y tiene la intención de seguir apoyando el proyecto Refresh de Pepsi con la misma cantidad de apoyo que el año pasado, y redoblar la apuesta por Pepsi Max este año.

Pepsi Max ha estado recibiendo mayor atención en los EE.UU., y la marca busca replicar su éxito en el extranjero. Es una marca de mil millones de dólares de PepsiCo, sin embargo, en los EE.UU. es sólo la décimosegunda marca de cola másgrande, según Beverage Digest.

Desde el relanzamiento de la marca con nuevos gráficos y marketing este verano, el volumen ha subido el 44%, según la compañía.

No será la primera vez de Pepsi Max en el juego. El año pasado la compañía promovió la marca como la "cola dietética para hombres" en una iniciativa para el Super Bowl llamada "I'm Good" de TBWA/Chiat/Day. Goodby Silverstein & Partners maneja la marca Doritos.

Ambas marcas dicen que sus agencias ayudarán a organizar la promoción delconcurso y subrayan que sus funciones no se reducirán por el hecho de que la iniciativa sea generada por los consumidores.

Ambos organismos, junto con Betty White, son los anfitriones de un evento en los Angeles para el lanzamiento de la promoción.

Los consumidores pueden subir spots de 30 segundos a crashthesuperbowl.com entre el 27 de septiembre y el 15 de noviembre.

En enero de 2011 se darán a conocer diez finalistas, cinco para cada marca. En última instancia, los consumidores seleccionarán dos spots para Doritos y dos spots para Pepsi Max, mientras que los ejecutivos de PepsiCo seleccionarán un spot para cada marca, para un total de seis spots de Super Bowl.

Los finalistas ganarán US$ 25,000 y serán invitados a ver el Super Bowl desde una suite privada, donde se descubrirán los ganadores.

El premio otorgado a los ganadores se basará en la clasificación de cada anuncio en el Ad meter. El anuncio que quede en primer lugar recibirá un millón de dólares, el segundo US$ 600.000 si un anuncio y US$ 400,000 para el anuncio que quede en tercer lugar en el ranking.

Si los anuncios del concurso ganan en los tres primeros lugares, se otorgará a cada uno de los tres ganadores US$ 1.000.000 de bonificación.

Las cifras son, ciertamente escandalosas, pero el Superbowl aguanta eso, y más.

Doritos® - Crash the Super Bowl 2010 Finalist - Snack Attack Samurai

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