La idea de Kraft es escuchar propuestas pero, ante un producto que ya esta en el mercado, quizás el mensaje es directo para los creadores del chicle degradable Rev7. Kraft es dueña de marcas prestigiosas como Trident, Hollywood, Stimorol, Bubbaloo y Dentyne. Por lo que una alianza con los creadore podría representar un crecimiento a nivel internacional. 

Innovar para favorecer el medio ambiente y la sostenibilidad

El anuncio fue hecho en kfcollaborationkitchen.com, la página Web de innovación abierta de Kraft Foods.

Kraft Foods busca reemplazar las formulaciones de chicle que existen actualmente por soluciones más respetuosas con el medio ambiente que tengan ventajas en materia de sostenibilidad.

Según Kraft Foods, su meta consiste en responder al desafío de ofrecerles a los consumidores la misma experiencia de siempre con un menor impacto sobre el medio ambiente.

Las soluciones pueden incluir nuevos ingredientes, métodos de procesamiento o tecnologías que pueden ayudar a ofrecer un chicle biodegradable que conserve las mismas características de las formulaciones de hoy en materia de textura, de elasticidad, de tiempo de masticación y de sabor.

Kraft Foods viene haciendo avances en este campo, por lo cual quiere atraer soluciones externas que sean radicales e innovadoras para responder a los desafíos a los que está enfrentándose en este proceso de desarrollo.

En busca de la innovación

La búsqueda de un chicle biodegradable ha ido acelerándose en los últimos años y sus desarrollos más recientes provienen de Reading Scientific Services Limited (RSSL), una subsidiaria británica de Kraft Foods a raíz de la compra de Cadbury.

RSSL podría estar cerca de obtener la aprobación europea para empezar a producir una base sintética de chicle biodegradable.

Irene Rosenfeld de Kraft Foods señaló que la compañía no está nada satisfecha con su desempeño en el segmento de los chicles y los caramelos a pesar de que su balance en sus otras áreas de negocio es más que satisfactorio.

Kraft Foods espera que el desarrollo de un chicle innovador y sostenible que cuente con el apoyo de un plan de marketing creativo contribuya a mejorar el desempeño de la compañía en este segmento.

A las compañías que respondan a la convocatoria que ha lanzado a través de kfcollaborationkitchen.com Kraft Foods les responderá al cabo de ocho semanas para decirles si le interesa su solución.

Una vez Kraft Foods haya identificado las soluciones que le interesen podrá empezar un proceso de diálogo para continuar con el desarrollo de un producto innovador bajo la más estricta confidencialidad.