La bebida estará disponible para su venta hasta el 11 de septiembre, cuando se evaluará su éxito.

Pernod Ricard Australia, distribuidor australiano de Absolut, afirma que Sydney fue el punto de prueba elegido porque vodka Absolut es una marca establecida en la ciudad.

Afirma que en general, los australianos son muy sofisticados y avanzados en términos de ser los primeros en adoptar tendencias de consumo nuevas, y que Absolut Tune será popular entre los consumidores australianos.

Agregó que la promoción está reducida al mínimo, ya que la bebida sólo estará disponible por un tiempo limitado.

La campaña

No se está haciendo una campaña espectacular, el producto está expuesto sutilmente en los locales por medio de displays en los bares e insertos en los menús.

También se está apoyándo con una campaña publicitaria enfocada estrictamente que se dirige al sector de medios digitales, y se introducirá la bebida a medios de comunicación selectos, que la compañía cree que estarán interesados en el nuevo producto.

Cav Con está a cargo del manejo de la actividad de relaciones públicas.

Afirma que esto elevará su posición lejos de las bebidas más baratas y más accesibles, como los de la categoría de bebidas listas para beber.

Pernod Ricard añadió que aunque la categoría de “listos para beber” ha sido criticada por mezclar diferentes tipos de alcohol y fácil acceso, Tune Absolut no entra en esta categoría.

Vino con vodka

La bebida, que está hecha de una combinación de Brancott Estate Sauvignon Blanc y Vodka Absolut es del 14% de alcohol por volumen (ABV) y está disponible para la compra en una botella de 750 ml - equivalente a 8,3 bebidas estándar. En The Den, una botella cuesta $ 75 y la copa $ 14.

Pernod Ricard agregó que la manera en que se percibe en el mercado, cómo se consume, en qué tipo de ocasión y por quién decidirá si el producto es un éxito, y que es evidente que las ventas serán una parte importante de la ecuación.