El cambio de color en los envases no es del todo novedoso, ya se ha utilizado con éxito en cervezas, pero esta es la primera vez que se usa en refrescos.

¿Innovación o elemento curioso?

Se puede considerar como un pequeño paso adelante, pero definitivamente no es un cambio en el juego. Esto demuestra que Coca-Cola le está prestando atención al consumidor.

Mediante el uso de la silueta de la botella de Coca-Cola y el cambio de color de blanco a rojo, están reforzando la atención en la forma de la botella, de la marca y los colores. Los consumidores simplemente ven la botella y los colores en la publicidad, y automáticamente hacen la conexión con Coca-Cola.

Es posible que los clientes tengan curiosidad y prueben por esta novedad, pero siempre es el precio y el sabor que mantiene a los consumidores fieles a la marca independientemente del indicador de temperatura.

Lo que dicen los expertos?

Según algunos expertos en marketing, el uso de la tinta termocrómica debe ser ampliado. Coca-Cola debería ampliar el uso de esta tecnología a otros productos como Coke Zero (el cambio de blanco a negro de la silueta), Coca-Cola Light (blanco a plata), o Sprite (de blanco a verde), así como también a los formatos de botella de vidrio.

Los consumidores siempre han preferido tomar Coca-Cola (o bebidas gaseosas, en general) en botellas de vidrio por cuenta del sabor y la sensación térmica que el material ofrece - por lo que poner un indicador de temperatura demuestra que, se preste atención a las preferencias de los consumidores.

¿Y la competencia?

Dada la naturaleza competitiva de Pepsi, es probable que incluyan el uso de esta tecnología en sus productos muy pronto (tal vez el próximo verano). Pepsi ha seguido a Coca-Cola en la iniciativa de introducir nuevamente la botella 414ml este verano, así que no es de extrañar que la siga en el uso de la tinta que cambia de color a partir del próximo año.