La aplicación de la propuesta sólo requiere la aprobación por la Junta de Salud de Nueva York, cuyos miembros fueron nombrados por el alcalde Michael Bloomberg, el principal impulsor de la propuesta. Por lo que prácticamente se da por hecho que la prohibición entrará en vigor en breve.

La industria de las bebidas está utilizando publicidad, relaciones públicas y lobby para reunir oposición de los consumidores y los políticos, empezando por conseguir tantos opositores como sea posible para presentarse a la audiencia pública de la Junta de Salud sobre el tema, programado para el 24 de julio.

La industria se defiende con campañas publicitarias

Entre tanto la ABA, la Asociación Estadounidense de Bebidas, está ejecutando una campaña de amplio espectro que incluyen diferentes acciones que son coordinadas por un lobby de reciante creación: Neoyorquinos por Opciones en las Bebidas. 

A nivel publicitario se está emitiendo en radio un spot de 60 segundos donde personajes con diferentes acentos neoyorkinos proclaman la libertad de elección. 

También se ha contratado a los estrategas de comunicación que realizaron la exitosa campaña de spots televisivos 'Harry y Louise' -ver vídeo abajo- , que logró derrotar el plan de salud del presidente Bill Clinton en la década de 1990.

Un plan de relaciones públicas de amplio espectro

En cuanto a las acciones de Relaciones Públicas, se ha llamado a pequeñas empresas locales, sindicatos y legisladores a unirse a la causa anti-regulación.

Por su parte los grupos de lobby de Coca-Cola se han reunido con tres posibles candidatos a la alcaldía y varios representantes de compañías de refrescos, restaurantes locales y salas de cine se reunieron con miembros del Caucus Negro, Latino y Asiático del Concejo Municipal.

Por último se han contratado encuestadores de calle para pedir firmas, y se han activado una campaña en las redes sociales como Facebook y Twitter para recabar el apoyo de los consumidores para decir no al #sodaban".

El plan B: Acudir a la justicia

Si todas estas acciones no logran detener la prohibición, la Indsutria ya está preparando dar la pelea en el campo de legal argumentando que la prohibición tatenta contra la libertad de elección individual. Una batalla que bien podría llevarse a las altas cortes federales ya que toca el nervio mismo de la constitución americana.

Pero la ABA no estaría sola y no sería este el único argumento, por ejemplo, miembros del Caucus Negro, Latino y Asiático, una organización social, plantearían una demanda judicial argumentando que esta prohibición impone una carga financiera desproporcionada a las familias de bajos ingresos y a las pequeñas empresas.