SABMiller Europa, publicó su primer informe de seguimiento de mensajes de consumo responsable de alcohol (RDM), es la primera vez que la filial de Europa lleva a cabo un ejercicio independiente y transparente de control en el que evalúa el cumplimiento con sus compromisos sobre sus mensajes de consumo responsable en sus envases y comunicaciones comerciales.

El informe revela altos niveles de cumplimiento para las ramas de publicidad y embalaje.

Los resultados muestran que todas las campañas de publicidad (nuevas y renovadas) para los productos de SABMiller entre julio de 2011 y enero de 2012, alcanzaron la tasa global de cumplimiento de RDMs del 98%.

Además, de 830 productos dentro del alcance del compromiso de SABMiller, 610 productos llevaron los RDMs de SABMiller, y 199 productos llevaron los RDMs diseñados por la industria, estableciendo así la tasa de cumplimiento global del 97,47%.

Por último, el 41% de los encuestados afirmaron notar la presencia de los RDMs y espontáneamente podía recordar por lo menos uno de los mensajes.

El porcentaje de recordación solicitada de los mensajes fue mucho mayor. En la mayoría de los países por encima de 73% de los encuestados respondió afirmativamente cuando se le preguntó si ya había oído o visto los mensajes de RDM.

La actividad de seguimiento demuestra el fuerte compromiso de la compañía para dar información significativa sobre el consumo de alcohol al consumidor.

También reafirma el compromiso de SABMiller para tomar regularmente el pulso de las expectativas de los consumidores y las prioridades de los responsables políticos para participar en la búsqueda de nuevos medios para frenar el abuso de alcohol.

El ejercicio de seguimiento reveló algunas deficiencias en el despliegue de los mensajes. Algunos de los mensajes no contrastaban lo suficiente en los materiales de marketing impresos y SABMiller está trabajando para aclarar aún más las instrucciones sobre cómo aplicar su compromiso en los medios impresos.

Evaluación independiente

La revisión del cumplimiento se llevó a cabo en el segundo semestre de 2011 por terceras partes independientes (Ebiquity y KPMG) en una selección de muestras de los más importantes mercados europeos de SABMiller: República Checa, Hungría, Italia, Países Bajos, Polonia, Rumania, Eslovaquia, España (Islas Canarias), y el Reino Unido.

El informe siguió el compromiso voluntario de SABMiller con el Foro de la UE para el alcohol y la Salud para desarrollar RDMs dirigidos a tres áreas clave: consumo de alcohol de menores de edad, mujeres embarazadas y alcohol al volante.

SABMiller como miembro fundador Foro Europeo del alcohol y la Salud ha hecho una serie de compromisos en materia de consumo responsable de alcohol y publicidad. Además de oponerse al consumo irresponsable es la primera de las prioridades de desarrollo sostenible de SABMiller.

SABMiller asegura que desea que sus consumidores disfruten de sus productos de manera responsable, y señala que la cerveza es una bebida de baja graduación, creada para alimentar y ser saboreada, y no para que se abuse de ella.

Afirma que trabaja activamente en todos sus mercados, a menudo con expertos en salud, ONGs y agencias de aplicación de la ley, para promover el consumo responsable de alcohol y combatir el abuso del alcohol.

Según SABMiller, colocar mensajes en sus productos y la comunicación de marketing se ha convertido en una práctica comercial normal para ellos, y asegura que están muy contentos de llegar a millones de consumidores, recordándo que la cerveza no es legal para menores de edad, conductores o no es pertiniente para mujeres embarazadas.