Las empresas ganadoras del premio Plataforma del Congelado son Carrefour, Alcampo, Juan Fornés Fornés y Caprabo.

Las categorías de este premio se relacionan también con la identificación de producto, exposición e información, las cuales apuntan a mejorar la experiencia de compra por parte de los consumidores.

Los premios fueron repartidos así:

• Carrefour: "Mejor identificación de sección dentro de la tienda". Por diferenciación del segmento congelados en tiendas y decoración.
•  
• Alcampo: "Mejor lineal". Refiere a las acciones para identificar los segmentos y las familias de alimentos congelados.
•  
• Supermercados Juan Fornés: "Mejor información y señalización". Por originalidad y creatividad en sus campañas de información.
•  
• Caprabo: "Premio Especial MDC 360". Por su máxima implicación en el sector.

La entrega de estos premios tendrá lugar hoy en el Salón Alimentaria 2012 en Barcelona. De esta manera termina la campaña “El mes del congelado”, que se celebra a lo largo del mes de marzo desde hace diez años con el objetivo de informar a los consumidores sobre las propiedades de los productos congelados en punto de venta.

Una de las iniciativas expresadas por el coordinador de Plataforma de Congelado, Daniel Villalobos,  es la homogenización de los lineales de congelados en los supermercados para hacerlos más atractivos y prácticos.

Se quiere facilitar la compra de productos congelados mediante la creación de espacios más atractivos visualmente, con un mobiliario dinámico y una distribución de los productos que suscite la compra por impulso.

Otras mejoras como señalización clara, e introducción de etiquetas electrónicas están siendo contempladas y se han realizado algunas experiencias piloto en los supermercados Caprabo y en las tiendas Simply. Si funcionan bien, estas acciones se implementarán poco a poco en otros supermercados.