La campaña está dirigida a usuarios habituales de tecnología, varones, de 18 a 30 años.

"El contacto social y el juego es algo importante para los adolescentes, por lo tanto, Fanta lanzó el juego King of the Park en Facebook, que se desarrolló con gran éxito durante 10 semanas", dijo Zoe Howorth, director de Activación de Mercado de Coca-Cola Europa, en Londres.

"A raíz de esto y comprendiendo la importancia de la telefonía móvil, hemos querido probar el juego en móviles", dijo.

Refresco móvil

El Fanta King of the Park está disponible para su descarga gratuita en la App Store de Apple de Gran Bretaña. Una vez que los usuarios abren el juego, el logo de Fanta salpica en la página, entonces se mueve a la esquina de la parte superior izquierda.

Para jugar, los jugadores crean una montaña rusa por cuyo recorrido tienen que conducir un coche.

Los coches son latas de refresco Fanta; también hay otros productos Fanta colocados a lo largo de la pista para que la marca esté  presente durante todo el recorrido.

A medida que los usuarios progresan en la montaña rusa, pueden recoger los premios, que aparecen diseñados como botellas de Fanta.

Para enlazar con la premisa social original del juego, los usuarios pueden compartir su puntuación con sus amigos y familiares a través de Facebook.

Antes de lanzar la aplicación, King of the Park era un juego independiente con el que los usuarios de Facebook podían ganar entradas para un parque de atracciones, a través de Internet y en las etiquetas de los envases.

Jugar a sorbos

Fanta no es la única compañía que usa una bebida para promocionar un producto.

Más recientemente, la marca Pepsi Brisk lanzó una iniciativa de marketing que utiliza un juego para móviles como pieza central de una campaña multimedia.

Un juego para móvil es también una buena manera para que una marca provoque al usuario a repetir en una iniciativa de este tipo y reforzar la participación de los usuarios dentro de una campaña.

Además, el juego Fanta está pensado para incentivar un juego social donde casi todos los usuarios ya están familiarizados con el mismo.

La aplicación también cuenta con un botón para que los usuarios se agreguen al "Me gusta" de Fanta en Facebook, lo que ayuda a impulsar los esfuerzos de la compañía en las redes sociales.

Por otra parte, al subir las puntuaciones de los usuarios a un marcador general, estos reciben un estímulo para seguir jugando al juego.

Como prueba de la migración de las redes sociales hacia los móviles, un reciente informe de Flurry Analytics concluyó que un aumento en el uso de aplicaciones Facebook está ligado a una mayor interactuación de los consumidores con aplicaciones móviles.

"El móvil es clave para los adolescentes - es parte de su vida y una manera de que podamos interactuar con ellos", dijo Howorth.