Líquido, conectado y con ritmo

La campaña Move to the Beat incluye la aplicación My Beatmaker para teléfonos inteligentes, con la que se podrán componer ritmos propios a partir del movimiento del teléfono.

Se activará en más de 50 países de todo el mundo con códigos QR en tiendas, activación de SMS en conciertos y festivales, enlaces al portal de la marca y una experiencia móvil orientada a los JJOO.

“El móvil es esencial para la vida diaria de muchos adolescentes, los conecta con su familia, sus amigos y su mundo”, dijo Kim Soler, responsable de estrategia para móviles y conexiones globales para Coca-Cola Co.

“Por tanto, es esencial para nuestra estrategia para Londres 2012, para amplificar esas conexiones con música, contenidos relevantes y movimiento”.

Liquid and Linked es el nombre de este nuevo camino que ha escogido la marca. Líquido, y conectado.

Social, social y social

Para Siler la más importante diferencia entre ésta y las campañas anteriores de Coca-Cola es la meta, hacer una historia lo más social posible, para que viaje por todo el mundo.

Es obvio que, con un mayor número de consumidores de móvil en todo el mundo, y la proliferación del acceso a las redes sociales, las activaciones con el móvil se diseñan con aquella meta a la vista.

Otra parte de la campaña, el programa de SMS, apunta al público de países como China e India. Los usuarios registrados recibirán alertas con información acerca de los atletas y artistas, y otros contenidos, como concursos de preguntas.

Para darse de alta en este programa simplemente habrá que acceder al portal de la marca. Coca-cola se ocupará de subir actualizaciones, exclusivas y enlaces para ofrecer una experiencia más profunda.

Otra de las aplicaciones es el escritorio para Create my Beat. En él se podrán grabar mezclas a partir de las preferencias musicales del usuario y sus intereses deportivos junto con su rastro en las redes sociales.

Todo esto podrá subirse a The Global Beat, una comunidad online donde se pretende establecer una colaboración musical global.

Música del movimiento

La aplicación My Beatmaker emplea tecnología Zooz para detectar los movimientos del teléfono y convertirlos a sonidos. Puede descargarse, gratis, del Apple App Store y de Google Play.

Juventud: en el móvil está tu inspiración

La canción estrella de la campaña es la canción que se pretende himno de la marca para los JJOO: Anywhere in the World.

La interpreta el ganador del Grammy Mark Ronson, quien, en el proceso de composición, se dedicó a grabar los sonidos de los diferentes deportes que practican los atletas para añadirlos a la producción de la canción.

“La ambición definitiva de Coca-Cola es inspirar momentos de felicidad entre la juventud”, dijo Siler.

“Nuestra estrategia para móviles permitirá a los adolescentes conectarse a la música y entre ellos como nunca antes, lo que los permitirá participar, a través del móvil y de la música, y formar parte de una experiencia global en una manera muy personal e interactiva”.