Lisa Roebuck, directora de comunicaciones de Coca-Cola Co., dice que además del contenido inspirado en el concepto de la marca Coca-Cola, como fotos y anteriores anuncios publicitarios, Coca-Cola planea compartir contenidos a través de re-blogging, e incluir "contenido positivo y divertido" dentro de la comunidad Tumblr. 

“Nos dimos cuenta de que el éxito depende de la creación y cuidado de contenidos nuevos y de calidad, por lo que publicaremos mensajes únicos procedentes de fuentes diferentes - tales como productos de la marca, noticias relacionadas con la cultura pop y el contenido generado por usuarios”, añade Roebuck.

A lo largo de 2012, Coca-Cola integrará contenido adicional que será de interés para los adolescentes con temas como la música, la cultura popular y el deporte. Por ejemplo, como patrocinador de los Juegos Olímpicos de Verano 2012, Coca-Cola planea publicar imágenes exclusivas y vídeos que traten acerca de los eventos y de los atletas, según Roebuck.

El Tumblr de Coca-Cola anuncia que se trata de "compartir la felicidad post a post."
Para Roebuck, esto se refiere a las oportunidades de todos los días para reconocer los pequeños placeres de la vida.

"Eso es lo que el blog Happiness Is representa. Es un lugar para que los adolescentes puedan conocer y visitar cuando quieran experimentar y compartir algo positivo", dijo. "En pocas palabras, la intenciónes proporcionar una dosis diaria de felicidad".

La campaña forma parte del objetivo de Coca-Cola para conectar con los adolescentes y otros admiradores de Coca-Cola en las nuevas plataformas y a través de experiencias visuales.

"Queremos estimular, fomentar y reforzar la visión optimista propia de los adolescentes al mismo tiempo que ofrecer breves momentos de felicidad que la gente pueda disfrutar y compartir con sus amigos", dice Roebuck.

La importancia de Tumble en el segmento

Más de 11 millones de bloggers adolescentes pasan un promedio de 37 minutos en Tumblr, dice Roebuck, para añadir que gran parte de su actividad se desarrolla en torno a la felicidad y la actitud despreocupada y optimista. "Coca-Cola puede fomentar esto al añadir y compartir la felicidad que define a la marca sin dejar de ser atractiva para un público más joven", dice.

360i trabajó con Coca-Cola Company para desarrollar la estrategia global - voz, contenido y diseño. 360i también llevará la gestión de la página. Además, 360i trabaja con Coca-Cola en América del Norte para gestionar comunidades en Facebook, Twitter y YouTube.

Roebuck dice que Coca-Cola planea lanzar un segundo Tumblr, llamado doctor Pemberton, como homenaje al inventor del refresco. "Tendrá su propia voz; su asunto tratará del peculiar inventor de Coca-Cola, y cómo él viaja por el mundo moderno desde su punto de vista del siglo 19", dice. Doc Pemberton está ya en Twitter , donde tiene 62.000 seguidores.