En la campaña que se articulará alrededor de bebidas alcohólicas preparadas se destacarán distintas marcas icónicas británicas.

El patriotismo vende

Diageo GB y Coca-Cola Enterprises les darán apoyo a los pubs ofreciéndoles material promocional para el punto de venta, artículos de merchandising y agitadores de bebidas coleccionables.

Amy Mooney de Diageo GB señaló que tras el aumento del patriotismo como consecuencia de la boda real que tuvo lugar en 2011, la compañía y Coca-Cola Enterprises anticiparon un deseo de los consumidores de consumir marcas británicas durante este verano.

En 2011 la boda real generó un crecimiento del 13% de las ventas de bebidas alcohólicas en la hostelería.

Un verano lleno de celebraciones

Este año la activación de la plataforma de “A Celebratory British Summer” ofrece un gran potencial para abordar picos de actividad similares alrededor de ciertas marcas, ocasiones o eventos que pueden prolongarse durante todo el verano.

Colm O’Dwyer de Coca-Cola Enterprises declaró que para la compañía es un placer volver a trabajar con Diageo GB para celebrar el que será un gran verano en el Reino Unido.

Schweppes es una marca icónica británica que seguramente muchos consumidores comprarán para acompañar algunos acontecimientos importantes de este verano como el brindis del Diamond Jubilee o la participación de los deportistas del Reino Unido en los Juegos Olímpicos de Londres.

O’Dwyer espera que esta campaña conjunta de Diageo GB y Coca-Cola Enterprises tenga una buena acogida entre los consumidores, que se reunirán en pubs y bares para celebrar los eventos más importantes de este verano.

Según O’Dwyer, muchos de los eventos que se celebrarán este verano impulsarán el consumo y las ventas de distintas bebidas alcohólicas preparadas.

La edición limitada de botellas de Gordon’s y Pimm’s se promocionará de manera conjunta con su socio Schweppes para promover el consumo de mezclas populares como Gordon’s y Schweppes Tonic o Pimm’s y Schweppes Lemonade.

La campaña “A Celebratory British Summer” se apoyará con tarjetas, materiales impresos para exhibir en las mesas, cobertores para barras, clips ópticos, instalaciones para la zona de camareros, agitadores, carteles en formato A3, cristalería y azafatas.

Se estima que la campaña “A Celebratory British Summer” tendrá un coste de US$ 5,6 millones.