“Entendemos que necesitamos un diálogo constante con nuestro grupo de consumidores hispanos”, dijo Cris Rivera, director de marketing para Coors Light Hispanic.

”Por eso lanzamos esta web. Los consumidores han hablado, y nos han hecho saber lo que quieren”.

En la  Primera División juegan 18 equipos mejicanos y forma parte de la Federación Mexicana de Fútbol. Coors Light es patrocinadora oficial del campeonato.

Fans del móvil

Después de introducir su edad, los usuarios pueden ver el calendario completo, leer artículos y jugar. Si crean una cuenta, podrán también adivinar qué equipo ganará cada semana.

El logo ocupa una parte visible del portal y anuncia la aplicación de Fans del Frío para Android, que los usuarios pueden descargar para añadir recordatorios en sus calendarios.

También hay una sección de SMS para que los consumidores puedan ganar, con los códigos que encuentren en las botellas, un viaje a la final del campeonato en México.

Audiencia comprometida

Esta campaña de tres canales es muy útil para que Coors Light interactúe con los aficionados al deporte.

Según un estudio reciente de las agencias Sensis y White Horse los hispanos pasan mucho tiempo en portales para móviles y su presencia y comportamiento en las redes sociales es muy importante.

La compañía cuenta con un patrocinio similar con el Club Deportivo Guadalajara con su marca Miller Lite. Recientemente han abierto un portal para el móvil donde los aficionados pueden ver los partidos.

“No sólo nos ayuda a comprometer a los consumidores, sino que además les permite interactuar con el fútbol, uno de los deportes con más seguidores dentro del mercado hispano”, dijo Rivera.