Se pueden utilizar tecnologías como los códigos 2D para conectar estos mundos mediante los dispositivos móviles de los consumidores.

Un código 2D, es un código de barras de dos dimensiones que se vincula a una experiencia en línea cuando se escanea con un dispositivo móvil.

Una aplicación de software, previamente descargada en el dispositivo móvil, convierte la lente de la cámara en un escáner óptico.

Cada código está codificado con información específica, como una URL o un contacto.

Para los vendedores, los códigos 2D abren una puerta de entrada a los consumidores para acceder cómodamente a información en línea, cupones, videos, direcciones, precisamente en el momento y lugar en que son más relevantes.

Los códigos 2D se distinguen de los de una dimensión (1D), en que pueden ser leídos o escaneados horizontal o verticalmente por escáneres ópticos, no sólo por escáneres láser.

Ofrecen una gran flexibilidad y se pueden diseñar en cualquier tamaño para su uso en todo tipo de medios de comunicación.

Hay muchos formatos y tecnologías de códigos 2D en el mercado hoy en día, lo que lleva a mucha confusión acerca de qué tecnología es la solución correcta.

La variedad de formatos de código crea una barrera para la adopción, tanto para la marca, como para los consumidores.

Ésta tecnología no está tan ampliamente adoptada por los consumidores como otros recursos seguros de marketing móvil, como los mensajes de texto.

El reconocimiento y uso de los códigos 2D todavía está en la fase de adopción temprana.

Sólo una fracción de los consumidores tienen la conciencia - y la tecnología -.

Los códigos 2D siguen ganando reconocimiento, y las tasas de interacción de los cosumidores seguirán creciendo.

Las dos tecnologías 2D más comunes hoy en día son los códigos de “respuesta rápida” (QR) y las “ Etiquetas Microsoft” (MS Tag)."

Aquí hay un esquema básico para la comparación de los dos:

Código QR

* Tipo de Tecnología: código de respuesta rápida
* Presentación: un color
* Disponibilidad de descarga de lectores: Muchas aplicaciones, sitios web, abundante soporte para dispositivos en todos los sitios web, incluidos los sistemas operativos esenciales, como el iPhone, BlackBerry, Symbian, Android, Windows y Palm

Microsoft Tag

* Tipo de tecnología: código de barras de color de alta capacidad
* Presentación: un color o CMYK
* Disponibilidad de descarga de lectores: Uno sitio web, soporte de dispositivos bastante robusto para iPhone, BlackBerry, Android, sistema operativo Windows

El objetivo es conseguir un marco común donde las marcas, los vendedores y los consumidores estén igualmente cómodos.

Si usted está pensando seriamente sobre la adopción de los códigos 2D como parte de su mezcla interactiva, elabore una lista de sus objetivos de negocio, haga la investigación sobre cada tecnología y experimente activamente con ambos.