El el anuncio en cuestión, de su marca Cow & Gate Growing Up Milk, mostraba un simbolo  x2 que hacía referencia a la cantidad de nutrientes que necesitan los bebés en comparación con las necesidades de los adultos.

Danone Nutricia se basó en las referencias de consumo recomendado de nutrientes RNI, publicadas por el Departamento de Salud de Reino Unido, donde se argumentaba que  los bebés deberían consumir al menos el doble de vitamina D, hierro y omega-3 que los adultos. 

La acusación argumentaba que los consumidores no entenderían el x2, ni las siglas RNI, ni la relación proporcional con el tamaño del bebé y las RNI.

Esta es una posición característica de los organismos de control publicitario, que generalmente son propensos a demeritar la capacidad del consumidor a comprender este tipo de mensajes.

Otro spot similar había sido censurado

Un anuncio de la misma leche se retiró en el año 2009, por exagerar la importancia de la leche como componente de la dieta: afirmaba que dos vasos con 500 ml de Growing Up Milk aportaban la misma cantidad de hierro que un contenedor lleno con 20 l  de leche.

La ASA lo despachó como engañoso, por inducir a pensar que la leche era un componente importante de la dieta de un bebé en cuanto al consumo adecuado de hierro, cuando esto no es así.