Cuando se trata de épica futbolera conviene tener cuidado de no exaltar las más bajas pasiones del ser humano que se potencian con la locura por la afición. Pero también es importante saber adaptar los mensajes a los tiempos y las sensibilidades, optar por una narrativa incluyente, emocional y positiva.

La publicidad de la Cerveza Cristal para el Mundial 2014 juega con la idea del equipo común, con la nostalgia del emigrante y con la cada vez mayor afición por parte de las mujeres al fútbol. Así, con un código actual, que pasa por encima de patrioterismos y machismos para ir directamente al bien común, a las ganas de darlo todo por el bien de su equipo, Cristal acierta. De lleno. Golazo.