Hace un año Heineken arrasaba en los premios Cannes Lions de publicidad. Y hace dos también era galardonada. Ya sea con sus famosas activaciones de la Champions League, o por sus rítmicos spots publicitarios su marketing global ha destacado siempre. Música y deporte, dos de los pivotes en los que ha basculado tradicionalmente la estrategia de marketing de las bebidas.

Aunque Heineken también se ha destacado por poner énfasis en el diseño, ya sea acogiendo grandes diseñadores, como con exclusivos packs personalizados por los usuarios, ha sido este año cuando Heineken ha dado un salto cualitativo en relación con el papel del diseño como puntal de su estrategia de marketing.

El diseño más allá de la botella, el bar

A raíz del éxito de la convocatoria Open Design Exploration para el diseño de un club nocturno en Milan, en la que participaron 19 diseñadores, Heineken va a replicar esta 'experiencia global' en varias ciudades.

De esta forma espera transmitir la experiencia Heineken más allá de la bebida o la botella y superar lo realizado por marcas como Absolut Vodka en Estocolmo o Johnnie Walker en Shangai que ya han abierto espacios similares de forma puntual.

Diseño, crowdsourcing y sostenibilidad

Heineken también ha decidido involucrar a los consumidores en el diseño de su packaging, más allá del aspecto visual de las ediciones personalizadas, con un proyecto de crowdsourcing con el fin de recabar ideas para hacer que su packaging estructural más ecológico.

Durante doce meses Heineken aunará diseño, innovación abierta y redes sociales en una campaña que pretende darle un perfil mas sostenible y cercano a los consumidores. Un esfuerzo para ser percibida de una forma diferente.

La pretensión es según Heineken es convertirse en el Apple de las cervezas. Y es claro, Heineken es por el momento la marca que mas énfasis esta poniendo en generar un valor diferencial a partir del diseño como parte fundamental de la experiencia de marca.

Pero Heineken no es la única empresa del sector alimentario que esta encumbrando el diseño como parte fundamental de su estrategia, PepsiCo también lo esta haciendo. El mundo esta cambiando muy rápido y hay nuevos factores, pero para algunos analistas una cerveza es una cerveza y podemos estar asistiendo a una nueva burbuja, linda, pero burbuja.