Lesya Lysyj, una veterana con una carrera de más de 20 años en el campo del marketing y con una extensa experiencia en el ámbito de los bienes de consumo empacados, estuvo a cargo del marketing de marcas como Halls y Trident, que Kraft absorbió tras la compra de Cadbury en 2010.
Esta ejecutiva se suma a la lista de altos cargos de Cadbury que se han marchado tras la compra de la compañía por parte de Kraft, lo cual puede perjudicar el rendimiento de la gestión.
Una misión verde
Aunque el volumen de sus ventas a finales de 2010 bajó en un 8.5% en relación con 2009, Heineken ha mostrado algunos signos de recuperación.
Marcas como Dos Equis han contribuido a mejorar la facturación de la cervecera a raíz del éxito de la campaña "Most Interesting Man in the World".
La misión de Lysyj consiste en lograr que Heineken consiga entrar en contacto con sus consumidores adultos en todos los puntos posibles, incluyendo los medios sociales.
Euro RSCG es la agencia de publicidad encargada de gestionar las cuentas de Heineken y Dos Equis, dos marcas para las cuales desarrollará nuevas campañas en primavera.
