Diageo espera que Johnnie Walker se convierta en la marca de whisky preferida por los consumidores chinos de entre 25 y 35 años.

Para enfrentarse a sus competidores directos como Chivas, Diageo abrirá en Shanghai el local de cuatro pisos "The House of Johnnie Walker", donde el consumidor podrá experimentar el estilo de vida de la marca y disfrutar de él.

Los sueños como protagonistas

Johnnie Walker hizo una alianza con el director de cine chino Jia Zhangke para producir una serie de documentales titulada “The Yulu Project”.

Los documentales muestran a 12 personas de diferentes orígenes que comparten su disposición a hacer cualquier cosa para conseguir sus sueños.

Aparte de una breve escena de apertura y cierre en cada uno de los documentales, en éstos no hay ninguna alusión ni al acto de beber whisky ni a la marca Johnnie Walker.

Al final de cada documental aparecen un logo de Johnnie Walker y un enlace hacia el blog oficial de la campaña en Sina.com.

El cine publicitario: Más que una bebida, una experiencia

Johnnie Walker se apoyó en “The Yulu Project” para ofrecerles a los consumidores potenciales una experiencia en lugar de un simple anuncio.

Estos documentales inspiracionales sirvieron para incitar a los internautas chinos a participar activamente en el blog oficial de la campaña así como en otras 40 plataformas digitales.

Los documentales de esta campaña registraron 20 millones de visionados en ocho semanas, por lo cual Diageo ya está planeando poner en marcha una segunda versión de “The Yulu Project” para finales de 2012.

Un vocero de Johnnie Walker declaró que la compañía está satisfecha con los resultados de esta campaña que le permitió a la marca conectar con el consumidor chino e inculcarle los valores distintivos de ésta.