Kraft será el anfitrión de una serie de reuniones de desarrolladores durante los próximos 12 meses para hacer crowdsourcing de iniciativas de marketing digital para su actividad de marketing, como Joyville.

Nuevas iniciativas de márketing

Esto ocurre tras el primer evento de desarrolladores de Cadbury el mes pasado, donde los participantes compitieron por la oportunidad de construir una aplicación para la actividad de patrocinio de la marca en los juegos olímpicos de Londres.

Según Kraft Foods, la medida es un compromiso a largo plazo para construir relaciones con los contratistas, por lo que no va a comprar las IPs de los desarrolladores.

Afirman que están interesados en lo que se puede lograr cuando una marca tan amada como Cadbury se pone a disposición de desarrolladores que a menudo no tienen la oportunidad de tener acceso a una gran empresa.

Una empresa grande como Kraft no es necesariamente el primer puerto de escala para los desarrolladores jóvenes, pero afirma que necesitan mantenerse a la vanguardia cuando se trata de marketing, por lo que llegar a los desarrolladores y a las nuevas empresas les ayuda.

Sangre nueva

Afirma que están trabajando para construir relaciones a largo plazo con los consumidores, y que Kraft continuará lanzando programas de este tipo hasta que su cultura interna cambie.

Kraft también planea poner en marcha el programa en Brasil y la India, dos de los principales mercados en desarrollo, para algunas de sus otras marcas, después de PepsiCo estableciera un sistema similar en los EE.UU., que se amplió más tarde a Europa, India y Brasil.

Los programas de extensión de desarrolladores se están convirtiendo rápidamente en una plataforma clave para que las marcas se nutran de ideas de marketing.

En marzo, Telefónica siguió adelante con sus planes de trabajar con un equipo de desarrolladores de NFC, mientras que Honda en la actualidad está utilizando desarrolladores programados para generar campañas de marketing.