La televisión ha sido durante mucho tiempo la hoguera de nuestra cueva. Alrededor de ella nos congregamos y comentamos el mundo. Algo que pasa o vemos en la tele genera conversaciones en el mundo real e incluso en el virtual. 

Pero internet y en especial las redes sociales han venido desplazando a la tele como vehículo temático y de contenidos para la 'conversación'. La tele se alimenta ahora de los contenidos generados en internet.

Están en boga las secciones que comentan los tweets de estrellas del espectáculo o políticos en los programas televisivos. Incluso muchos programas de opinión ahora se basan en lo que se dice en Twitter.

Kraft va más allá

Esta campaña de Kraft es paradigmática y refleja perfectamente ese ajuste en la generación de contenidos, donde las redes sociales, y en este caso Twitter están ganando protagonismo.

A partir de Tweets, que tiene el hashtag #Macaroni&Cheese, los publicistas de Crispin Porter + Bogusky crean y producen 5 spots en menos de 24 horas.

De los 5spots realizados 1 fue está siendo emitido por TV y los otros cuatro fueron lanzados a través de la página de Facebook.

Todo un record que deja muy mal parados a todos aquellos genios publictarios que necesitan semanas para generar una idea.

*Para profanos:

Tweets mensajes cortos -hasta 140 caracteres- que son transmitidos a través de la red social tweeter. Una especie de sms abierto a todo el mundo.

El spot comercial que encabeza este artículo se creó a partir de este tweet.