Las empresas que lideran la iniciativa son: Avanzare, Bodegas Altanza, Club de Consultores, Nueva Rioja, FotoCenter, Husa Hoteles, Ociosport, Osaba, Pancorbo, Pastelería Viena, Ramón Óptica, Recirsa, Vendig Lardero y la compañía de aguas minerales Peñaclara.
Según los promotores, "la responsabilidad de los empresarios no debe limitarse al trabajo de gestionar su empresa, sino que también deben generar un clima de ilusión que ayude a los negocios con dificultades a superar la crisis. No somos empresas sino personas dentro de una empresa".
La plataforma proyecta organizar actividades que ayuden a pensar en positivo. De momento, los promotores han creado la web www.actitudon.com y están presentes en facebook y twitter, donde están recibiendo un creciente número de apoyos.
