Los productores de leche no paran de promocionar su consumo, sobre todo en los países desarrollados donde su consumo se ha estancado o retrocedido en los útlimos años. Los dos spots de esta campaña institucional canadiense "Never Stop Milk" son un buen ejemplo de piezas blancas, libres de toda polémica -a diferencia de las estadounidenses 'Got Milk'-  con una visión transversal,abierta, no sexista. Al parecer los canadienses quieren promover el consumo de leche y no con 'mala leche'