El directivo explicó que Tecate desplazó a la marca Amstel, que era la segunda más relevante dentro del portafolios, y se colocó por debajo de la firma Heineken.

“Es una marca que tiene un alto nivel de visibilidad dentro del sistema de Heineken y hay mucho orgullo, ya que van conociéndola. Para muchos, Amstel era la marca número dos de Heineken, ahora es Tecate”, dijo el directivo.

Dentro del sistema de marcas del grupo cervecero destacan las franquicias de Heineken, Amstel, Birra Moretti, Cruzcampo, Dos Equis, Foster’s, Kingfisher, Newcastle Brown Ale, Ochota, Primus, Sagres, Sol, Star, Strongbow y Tecate, entre otras.

Botia comentó que hace 7 años la franquicia Tecate representaba el 7% del volumen de CM, pero actualmene la marca representa rl 50% de todo el volumen que vende la empresa cervecera. El volumen de producción para el mercado doméstico se ubica en 13 millones de hectolitros, así como dos millones de hectolitros para la exportación.