"No es lo que haces, es lo que no haces", reza el eslogan que pronuncia Farrell en un anuncio que no concede importancia a la bebida que promociona, ni a su origen ni a los elementos culturales que se le asocian habitualmente. Un anuncio que opta por asociar el tequila a un estilo de vida, a una actitud 'rock'n'roll' y a una serie de valores que tienen que ver más con un relato de libertad individual, tal y como suelen ser aquellos que venden moda.

En realidad, Dobel no se vende como un licor, sino como un complemento de moda, como un aliño a un estilo de vida. Abre nuevos caminos y resulta muy interesante.