La nueva publicidad de McDonald's no vende sabor, ni calidad, ni estilo de vida ni siquiera nostalgia por las comidas en familia: vende presencia de marca internacional y punto de encuentro, una sonrisa compartida y un espacio de referencia. McDonald's es saberse en un lugar familiar, dejar de estar perdido, encontrar un referente conocido por el viajero y por los habitantes del lugar.

La nueva campaña de McDonald's resulta un interesantísimo ejercicio de reconstrucción de marca a partir de lo que la marca ha ido consiguiendo con su expansión y su elaboración de un discurso familiar y cercano: es, en definitiva, una demostracion de su éxito, basado en la confianza.