El azul y la identidad de las marcas

Según el Tribunal del Consumidor de Bruselas, la mayor parte de los consumidores escogen la cerveza Maes orientados por el color de su embalaje.

Debido a lo anterior el Tribunal del Consumidor de Bruselas considera que AB-InBev ha cometido una infracción de marcas al adoptar para Jupiler Blue un embalaje cuyo color es similar al de Maes.

AB-InBev anunció que apelará la decisión que sólo aplica para Bélgica.

Karen Couck de AB-InBev señaló que desde abril de 2011 la compañía está usando latas azules para la Jupiler Blue con el propósito de destacar su bajo contenido de alcohol.

Couck considera que no es posible exigir un monopolio del uso del azul para el embalaje de la cerveza, sobre todo si se tiene en cuenta que muchas marcas lo utilizan como color dominante en sus etiquetas.

En marzo de 2012 AB-InBev ya había redefinido la imagen de Jupiler Blue con un tono de azul diferente.

AB-InBev anunció que volverá a pedir que se cancele el registro de la marca Alken-Maes debido a la falta de diferenciación.

La firma de abogados Altius que representa a Alken Maes señaló que ha habido una gran inversión en el desarrollo de la marca, cuya imagen se expresa en botellas y latas de color azul fácilmente reconocibles.

Altius alega que cerca del 60% de los consumidores belgas relaciona el color azul con la cerveza Maes, que es un ícono en Bélgica, Holanda y Luxemburgo.

AB-InBev descarta posibles confusiones

El Tribunal del Consumidor de Bruselas considera que mediante el uso tanto del color azul como de sus tonalidades AB-InBev intentó poner en marcha una estrategia de posicionamiento similar a la de Maes que se puede prestar para confusiones.

Couck declaró que AB-InBev apelará la decisión por considera que no existe el riesgo de que el consumidor confunda las botellas o latas de Jupiler Blue con las de Maes.

Según Couck, investigaciones realizadas con consumidores han concluido que las diferencias existentes en el color, el diseño de los envases y la fuente del logotipo hacen que las marcas se distingan claramente.