Heineken detectó, gracias al AddedValue 2011 -un estudio de mercado de 7.500 encuestas realizado durante 8 meses-  que el 31% no encontraba en el mercado una cerveza para disfrutar en momentos especiales de calidad superior, fácil de beber, con más cuerpo y fuerza, y accesible a su bolsillo.

En ese sentido Amstel Extra 7,5 se formuló para llenar ese vacío detectado en el mercado. Una cerveza de 7,5% de alcohol en volumen -casi un 80% más que las cervezas promedio- ,con un 14% más de contenido y con un precio muy ajustado -€0,60-.

Una cerveza cerveza fuerte, con carácter y a un precio asequible, una apuesta para conquistar al 'Macho Ibérico' que quiere más en tiempos de crisis.

Contraste con Reino Unido, un guiño a los Hooligans

Mientras en España la estrategia para alentar el consumo o crecer la cuota de mercado pasa en este caso por incrementar el contenido de alcohol de la cerveza, en el Reino Unido la tendencia es disminuir el alcohol en las cervezas y sidras.

Esto es resultado de la política fiscal del Reino Unido que ha incrementado las tasas a la cerveza y desestimulando su consumo en un mercado maduro y en crisis.

La industria cervecera inglesa ha reaccionado lanzando al mercado cervezas y sidras con menor contenido alcohólico para aprovechar las tasas diferenciales y reducir el precio al consumidor británico con el objetivo de reactivar la demanda.

Dadas estas circunstancias, tal vez Amstel Extra 7,5 se pueda ver beneficiada del apetito de los ingleses por las cervezas fuertes y a bajo precio que visitan España. Amstel así podría matar dos targets con un mismo producto.