Durante el período en cuestión las bebidas energéticas registraron más de US$ 6.900 millones en ventas, lo cual representa un incremento del 19,4% con respecto al año anterior.

Las ventas de agua embotellada registraron un aumento del 3,4%, alcanzando los US$ 6.700 millones.

Con unas ventas de US$ 2.800 millones Red Bull sigue siendo el líder de la categoría de las bebidas energéticas, en la que tiene una cuota de mercado del 40%.

Alternativas bajas en calorías

Red Bull introdujo recientemente su versión Red Bull Total Zero, una reformulación del Red Bull Sugar Free que no tiene calorías, que contiene un poco más de cafeína y cuyo sabor es ligeramente diferente.

Tanto Monster Energy como Rockstar han empezado a centrarse en el mercado de la recuperación física.

El eslogan de Monster Rehab es “refresh, revive, rehydrate” y su versión Protean contiene 15 gramos de proteínas por lata.

Rockstar Recovery es una bebida baja en calorías y mejorada con electrolitos que busca ofrecer energía e hidratación.

Tendencia a las alternativas naturales

Según el informe Beverage Industry 2012 State of the Industry, entre las tendencias emergentes en la categoría de las bebidas energéticas se encuentran las alternativas naturales.

Entre las marcas que han apostado por el desarrollo de alternativas naturales se encuentran Jamba Juice, Campbell’s Soup y Starbucks.

Los chupitos energéticos siguen teniendo un buen desempeño en un segmento al que cada vez entran más marcas y cuyo líder es 5-Hour Energy, con un 90% de cuota de mercado.