En un nuevo informe titulado "Sedientos de crecimiento: Global Beverage Perspectivas 2013», Rabobank expone las tendencias de mercado para las bebidas carbonatadas y no carbonatadas en el mundo. 

Movimientos de Coca-Cola y PepsiCo

La significativa y continua actividad de fusiones y adquisiciones muestra que Coca-Cola y PepsiCo están modificando sus sistemas de embotellado.

La venta de la franquicia de Coca-Cola en Filipinas a FEMSA estaba pendiente, al tiempo que Coca-Cola había comprado una participación del 50% de embotelladora Aujan Industries en Arabia Saudita. Los dos movimientos son clave en dos mercados de rápido desarrollo.

Mientras tanto, PepsiCo creó una fusión con Tingyi-Asahi Beverage Holdings en el 2012, y luego firmó un acuerdo para volver a entrar en Myanmar.

Estas transacciones señalan de una nueva tendencia del negocio ya que ambas compañías buscan cambiar los activos de embotellado a socios franquiciados fuertes, lo cual permite a cada una centrar sus esfuerzos en la creación de marca y marketing.

A medida que la venta de bebidas carbonatadas enfrenta un crecimiento más lento, el enfoque hacia las bebidas no carbonatadas se ha intensificado, y en 2013, será posible ver cómo Coca-Cola y PepsiCo aumentan sus esfuerzos de comercialización de tés, bebidas deportivas y otras bebidas saludables.

Invertir más allá del BRIC: Irán, Arabia Saudita, Nigeria

Rabobank dijo que las compañías multinacionales tendrán que ir más allá de los grandes mercados BRIC para aprovechar aún más el crecimiento mundial en 2013.

Hizo referencia a la creciente carga de deuda de EE.UU. y las medidas económicas de austeridad en Europa, sumado al envejecimiento de la población en estas regiones, los cuales se incorporarán a la demanda del consumidor más débil.

Rabobank también predijo un menor crecimiento en los mercados emergentes, junto con el precio y la volatilidad del suministro de materias primas como el azúcar, el maíz y la cebada claves para la producción de tales bebidas.

En 2013, la industria mundial de bebidas sin alcohol continuará formando un puente entre dos mundos diferentes: los mercados desarrollados de Europa y América del Norte y los mercados en desarrollo, como América Latina y Asia, donde las altas tasas de crecimiento se habían desacelerado.

Aunque los BRIC continuarán impulsando el crecimiento de refrescos en 2013,  las empresas multinacionales más audaces esta búsqueda del crecimiento puede significar una exploración más allá de los mercados BRIC.

Estas empresas podrían moverse más en las regiones no explotadas de Oriente Medio y África (MEA), donde el bajo consumo per cápita hace que los mercados como Irán Arabia Saudita y Nigeria sean la nueva esperanza para los refrescos en 2013.

Mientras tanto, los dos segmentos de más rápido crecimiento a nivel mundial de refrescos eran té y las bebidas de especialidades asiáticas, con tasas de crecimiento previstas del 9% y 14%, respectivamente.