AmBev importará y distribuirá a partir de febrero la cerveza Corona Extra en el Perú. Buscarán que la marca mexicana tenga presencia a nivel nacional y que se distribuya en incluso en las pequeñas tiendas minoristas.
AmBev Perú enfocará su estrategia de cervezas premium en provincias, donde existe una gran demanda desatendida y alto poder adquisitivo. Hasta ahora Corona Extra se distribuía solo en algunos locales nocturnos de Lima.
“Estamos apostando por Corona Extra porque su sabor y calidad son muy reconocidos en el país y con esta nueva distribución se espera cuadruplicar las ventas de la marca en el Perú”, destacó Felipe Ambra, Gerente de Marketing de AmBev en el Perú.
Buenas perspectivas
La cerveza Corona Extra es fabricada por el Grupo Modelo de México, está en 170 países y es líder en el segmento de cervezas importadas en más de cuarenta de esos países.
En Argentina y en Chile alcanzó el primer lugar entre las cervezas importadas. A finales de 2010 AmBev también inició la importación y distribución de la marca estrella de Grupo Modelo en Brasil.
El fin del diferendo por la propiedad entre AB-InBev y Grupo Modelo ha permitido que la cervecera mexicana ponga su foco en crecer y aproveche las sinergias y ventajas de comercialización de su principal accionista.
Modelo necesita incrementar sus exportaciones en un 8% para rentabilizar sus nuevas instalaciones de Piedras Negras. La cervecera se ha puesto como meta para 2015 obtener el 50% de sus ingresos por exportaciones, que hoy día alcanzan el 41%.
- Sección: Negocios, Importación
- Etiquetas: Modelo, AB-InBev, Corona
Comentarios
Ya es tiempo que pase algo en el mercado peruano de cervezas Premium. Al menos esta iniciativa de AMBEV hasta ahora no se refleja en el mercado. Lamentablemente desde un punto de vista de cliente la ejecución de AMBEV Peru en este segmento deja mucho que desear.
