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A igualdad de precios las grandes marcas serían siempre las elegidas

Grandes Marcas Vs Marcas Blancas: El precio marca la decisión de compra

marcas blancas

Según el estudio elaborado por Focus Estrategias de Comunicación más del 80% de los españoles ha reconocido preferir productos de marca en los artículos básicos de su cesta de la compra pero el precio, aunque no es el único factor, si es el que más pesa en la desición de compra.

Martes, Diciembre 13, 2011

Las conclusiones de este estudio señalan que el precio no es la única variable a tener en cuenta en el momento de compra pero sí la más importante. También juega un gran papel la disponibilidad de las marcas en los puntos de venta que gestionan los distribuidores. 

Según el informe, la calidad y el sabor son los atributos más valorados por los consumidores a la hora de elegir marcas reconocidas, así como la naturalidad del producto adquirido.

El estudio destaca que no todas las marcas de fabricante son iguales, aunque los motivos de elección suelen ser los mismos en todos los casos: "la calidad sin calificativos y los atributos del producto".

El punto fuerte de las Marcas Blancas

Sólo el bajo precio sustenta la compra de marcas de distribución (marcas genéricas) en la mayoría de compras de productos básicos de alimentación: sus índices de elección caen rotundamente cuando se presentan al consumidor sin diferencial de precio.

Central Lechera Asturiana, Carbonell y Calvo, (leche, aceite y atún) las preferidas de los encuestados

Un estudio con objetivo claro

El objetivo de este análisis era el de investigar las preferencias del consumidor a igualdad de precio ante opciones de marcas de fabricante y marcas de distribución. 

La idea era valorar si el consumidor hace compras inteligentes o sólo se deja seducir por el producto más barato. 

La muestra elegida ha sido de más de 600 personas con edades comprendidas entre los 24 y los 70 años en 8 ciudades distintas de toda España. Aunque los comportamientos de elección son bastante homogéneos tanto en edad, como sexo y lugar de procedencia, algunas zonas se han mostrado más proclives que otras a la adquisición de artículos de marca. 

Fuente | Focus

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