Lipton empezó siendo líder, luego bajo ventas

Lipton, marca de PepsiCo asociada con Unilever, está haciendo su mayor inversión en la marca para recuperar el liderazgo de venta en Brasil que perdió en 2003.

Lipton es la marca líder de té listo para beber en el mundo y no va aceptar ser menos en Brasil", dijo Luciana Fortuna, directora de marketing de PepsiCo Bebidas Brasil.

Lipton es la tercera colocada en el mercado de té listo para beber, que movió el año pasado 64,5 millones de litros -9,1% más que en 2009, según Nielsen. De enero a abril de este año, el volumen de ventas creció 12%.

Coca-Cola lidera en Brasil, Pepsi da la batalla 

En primer lugar está Coca-Cola, dueña de Leao Júnior, de la marca Leao, con 35% de participación. La segunda colocada es Nestlé, con 26% del mercado con la marca Nestlé.

PepsiCo no revela lo que está invirtiendo para la recuperación de Lipton.

"Lo que podemos decir es que es una suma expresiva, dentro del presupuesto para inversiones de R$ 2.500 millones divulgados por Ambev", dijo la directora, en referencia a la Compañía de Bebidas de las Américas, que en Brasil produce y distribuye té listo Lipton.

Nuevos productos afines para seguir en la guerra

Como parte de la estrategia para retomar el mercado nacional, la empresa, que vende té listo en Brasil desde 1995, está lanzando su versión mate de la bebida. "Es la primera vez que Lipton desarrolla un producto para el mercado brasileño", dijo Fortuna.

El sabor mate constituye la mitad del mercado de té listo en el país, seguido del té negro, con 30% y del verde, con 10%. Además del nuevo sabor, la empresa también está lanzando té Lipton en envases de cartón.