Se trata de "uno de los pocos" operadores que mantiene un alto ritmo de aperturas, con medio centenar de supermercados al año. 

La clave del éxito de Mercadona se encuentra, sin duda, en la imagen de su marca de distribución. "Crece la opinión de que la marca propia está hecha por los mismos fabricantes y aumenta también la percepción de su calidad: un 57%, frente al 53% de 2003, considera que estos productos tienen la misma calidad que la marca de fabircante y gran parte de este fenómeno proviene de Mercadona, que en 2011 aportó un 84% del crecimiento neto en valor de la marca del distribuidor en España", señala el informe.

En el informe Kantar muestra la evolución del mercado español en los úlimos años, marcados por la recesión económica y donde los fenómenos de las marcas discount como Lidl, Aldi y Dia, así como Mercadona, han logrado ganar cuota de mercado frente a hípers y tiendas tradicionales.

En 2011, las firmas 'low cost' junto a Mercadona coparon el 30,8% del mercado, frente al 24,7% que tenían en 2007. Una cuota que, según Kantar Worldpanel aumentará en los próximos años y, en 2015, llegará a 32,6%.

"Como consecuencia de la demanda de precio por parte del consumidor, estamos ante un imparable crecimiento del canal precio en las compras de gran consumo", aseguran en el estudio.

Los que le siguen a Mercadona

Tras la empresa valenciana se sitúa el grupo de hipermercados y supermercados Carrefour, con una penetración del 7,9%, y la cadena de descuento Dia (7,5%), que aparece por primera vez en el ranking tras su segregación del gigante francés de la distribución a mediados del año pasado.

El grupo Eroski se posiciona en cuarto lugar y reduce su cuota en tres décimas, hasta el 7%, debido a las desinversiones acometidas recientemente. Le siguen Auchan (Alcampo y Simply Market), con un 4%, y Lidl, con un 2,9% del mercado.