La finalidad es conocer la respuesta al producto de los consumidores griegos y finlandeses y evaluar su lanzamiento en los países de Europa Occidental, uno de los más importantes para la compañía. De lograr la aceptación de los europeos, Sol podrá convertirse en la cuarta marca mundial de la compañía holandesa, después de Heineken, Amstel y Desperados, confirmó el ejecutivo.

Botia, vicepresidente de Brand Marketing de Cuauhtémoc Moctezuma, describió que se trata de países nuevos para la marca y para las cervezas mexicanas de la compañía, y a donde la llevarán con una imagen un poco diferente a lo que se conocen en el País.

"Estamos haciendo una prueba piloto en Finlandia con una mezcla de mercadotecnia para la marca Sol y también vamos a hacer esa prueba en Grecia, vamos a ver cómo nos va, ya que son países nuevos para la marca y el empaque que estamos utilizando y la imagen es un poco diferente a lo que ya conocemos en México.

Europa Occidental no es el mayor mercado en volumen para Heineken, pues consume 27.5% de la cerveza que vende en el mundo, pero sí el más lucrativo pues le genera 35% del EBIT (siglas en inglés de ingresos antes de intereses e impuestos) o flujo operativo a escala global.

Actualmente cerveza Sol están en algunos como Estados Unidos, Reino Unido, España en donde manejan la imagen tradicional de Sol, pero si la propuesta que manejarán para Finlandia y Grecia funciona, analizarán si la extienden a otros lugares.