Marketing x empelos, como lo habíamos dicho
PepsiCo anunció el lanzamiento de un programa que le permitirá economizar US$ 1.500 millones de aquí a 2014, incluyendo especialmente la supresión de 8.700 empleos, o sea un 3% de sus efectivos.
Este recorte en los gastos de personal le permitirá a PepsiCo destinar entre US$ 600 millones suplementarios a tareas de marketing con el objetivo de sostener sus ventas en EEUU, donde el PepsiCo ha perdido terreno con respecto a su rival Coca-Cola.
Nooyi, optimista y orgullosa
Indra Nooyi, CEO de PepsiCo, destacó que lso resultados de PepsiCo son magníficos teniendo en cuenta el retorno de capital y los dividendos -ver vídeo abajo-.
También destacó el los exitosos programas de productividad, contención de costes y política de precios que compensaron parcialmente la inflación, en un año caracterizado por un entorno económico complicado.
Los resultados de PepsiCo se pueden resumir así:
- US$ 66.504 millones en facturación. Un 15% más que en 2010
- US$ 9.633 millones en beneficio operativo. Un incremento del 16%
- US$ 6443 millones en beneficio neto. Un 2% superior
Inversiones en México se manteinen
Aunque no se sabe cuál va a se el impacto de las medidas de recorte de personal en México, algunos analistas creen que el efecto será mínimo, dada la apuesta de PepsiCo por el mercado mexicano.
En ese sentido PepsiCo reiteró que mantiene sus inversiones en capacidad productiva y logística, innovación, marketing y políticas de RSC. En 2009 PepsiCo se comprometió en invertir en México US$ 3.000 mil millones hasta 2014.
Kraft Foods y P&G también se reestructuran
Kraft Foods anunció que despedirá 1.280 empleados y dejará sin cubrir 320 plazas en EEUU y Canada con el fin de hacer más productiva su estructura de ventas y de gestión corporativa, de cara a la su división en dos compañías independientes a finales de 2012.
Procter & Gamble también tiene previsto eliminar unos 1.600 puestos de trabajo no productivos, incluyendo algunos en marketing, y se apoyará más en el marketing digital para ayudar a contener los costos de medios a largo plazo. Además de este recorte P&G ya había planteado recortar 2.700 empleos en el area de impulso de ventas mediante un plan de externalización.
Al parecer, independientemente de los beneficios y el crecimiento de las empresas, es inexorable la busqueda de mayor productividad y bajo esa premisa, los los profesionales del sector son las primeras víctimas. ¡Ah, la destrucción creativa de Schumpeter, cómo duele!. ¡Y casi siempre en el mismo lugar!
