En le marco de los Juegos Olímpicos imágenes de logos circulan en miles de medios de comunicaicón alrededor del mundo, una publicidad tan eficiente como cuestionada.

Heineken ha recibido el si como patrocinador oficial mientras que Coca-Cola y McDonald's, que también tienen el si del Cómite Olímpico Internacional también tienen un no por parte de la Asamblea de Londres y de otras entidades dedicadas a la promoción de hábitos alimenticios saludables.  

Las dos marcas están en el centro de la crítica por no ser íconos que connoten deporte y salud.

Heineken es oficial y también es criticada

A pesar de tener la aprobación Heineken no se salva de estar en el blanco de las críticas ya que el Parlamento Inglés, entre otros,  afirmó que estar decepcionado con la decisión del Comité Olímpico Internacional de haber seleccionado a la holandesa Heineken como cerveza oficial para los Juegos Olímpicos sobretodo por elegir como oficial a una cerveza no-inglesa. 

Greg Mulholland, liberal demócrata e integrante del parlamento británico afirmó que las cervezas inglesas  fueron ignoradas "las maravillosas cervezas tradicionales que el Reino Unido tiene para ofrecer estarán invisibilizadas a cambio de un gran cheque ofrecido por la fabricante de Heineken"

Coca-Cola y McDonald's: No son marcas que venden alimentos para deportistas

Por su parte la Asamblea de Londres votó por suprimir el patrocinio olímpico por parte de todas aquellas marcas de productos que generen obesidad, porque quieren organizar “unos juegos con la promesa de entregar un legado de niños más activos y saludables en todo el mundo”, según dijo Jenny Jones, del Partido Verde, en declaraciones a la Asamblea.

A esta decisión se suma un estudio de la firma consultora Interbrand, donde la cuarta parte de los londinenses rechazan el patrocinio de McDonald’s y Coca-cola en el certamen, por existir una contradicción entre los productos ofrecidos por las marcas y la finalidad del deporte.  

El Cómite Olímpico Internacional apoya a Coca-Cola y a McDonald's

El presidente del Comité Olímpico Internacional (COI), Jacques Rogge, afirmó estar orgulloso de trabajar con Coca-Cola y McDonald's y aseguró que tienen un acuerdo comercial a largo plazo hasta el 2020.

«Ambas empresas llevan adelante el espíritu de los Juegos Olímpicos a través de programas globales creativos y atractivos que promueven la actividad física y los valores de los Juegos».

A su vez desmintió las "falsas" declaraciones que circulan por los medios donde aseguran que él ha criticado a sus patrocinadores. 

McDonald's tendrá cuatro restaurantes en el parque olímpico de Londres y prolongó el respaldo al mayor evento deportivo del mundo hasta 2020 (la empresa acumula 36 años patrocinando las Olimpiadas).

Coca-Cola ha sido patrocinador de los Juegos Olímpicos desde 1928 y también tiene un acuerdo hasta el año 2020.