El fuerte crecimiento del mercado premium ha sido una de las razones que ha tenido SABMiller para realizar esta prueba en la región china de Zhejiang, uno de los mercados más grandes y con mayor Producto Interno Bruto (PIB) en China.
Si los resultados de la prueba son satisfactorios, se espera que SABMiller extienda la distribucion de Miller Genuine Draft a otras regiones chinas.
Pero hay mas razones para para que SABMiller asuma esta prueba con plena confiansa. Su con China Resources Snow Breweries ha conseguido que la marca Snow tenga un crecimiento significativo en el mercado interno, en el que tiene una cuota del 21%.
Snow es la marca de cerveza más importante de China —en 2010 vendió más de 92 millones de hectolitros— y por volumen es la más vendida en el mundo.
Ari Mervis de SABMiller expresó su entusiasmo con respecto a la introducción de Miller Genuine Draft en un mercado cuyo segmento premium tiene un ritmo de crecimiento altamente satisfactorio.
