Sara Lee, propietaria de Marcilla, anunciará esta semana la introducción de este polémico producto en el mercado español, donde el negocio del café encapsulado se encuentra en plena ebullición, con crecimientos superiores al 70%. ¿Hasta dónde está dispuesta ir Sara Lee? ¿Las demandas de Nestlé no han surtido efecto?
Primero en Francia, luego en Holanda y ahora en España
Sara Lee lanzó las cápsulas compatibles con el sistema Nespresso en Francia en abril de 2010, con la marca comercial L’Or Espresso. Tras superar los cien millones de cápsulas vendidas en el mercado galo, en enero de este año lanzó la enseña en Holanda y esta semana las cápsulas llegarán a las principales cadenas de supermercados españolas con la marca L’Arôme Espresso de Marcilla.
Las cápsulas se venden en paquetes de diez y son más baratas que las originales de Nespresso. En los supermercados franceses cada paquete cuesta entre 2,99 y 3,42 euros, en función de la variedad.
Ahorrando en tiempos de economía ajustada
Según fuentes conocedoras del lanzamiento, en España costarán menos de tres euros, por lo que cada unidad podrá adquirirse por debajo de los 0,29 euros, frente a los 0,33 euros que valen las cápsulas básicas de Nespresso. Así, el ahorro para el consumidor será de entre un 15% y un 20%, según la variedad y el establecimiento.
Esta diferencia podría acrecentarse a partir del 1 de junio, ya que Nespresso ha anunciado que incrementará en dos céntimos de euro de media –un 6%– como consecuencia de la subida de precios del café verde. Se calcula que la cotización de las variedades arábicas de más alta calidad se ha disparado un 85% en los últimos diez meses en el mercado de Nueva York, donde ha alcanzado máximos históricos.
Cápsulas transparentes con el consumidor
Aunque las cápsulas de Marcilla funcionan en las cafeteras Nespresso, no son idénticas a las fabricadas por la filial de Nestlé. Su principal característica es que son de plástico transparente y no de aluminio, por lo que el consumidor puede ver el café que contienen. Según Sara Lee, también son más fáciles de reciclar. Cada cápsula está agujereada para facilitar el paso del agua, por lo que está envasada individualmente en una bolsita de plástico para preservar el aroma. Hay diez variedades.
¿Por qué España?
La decisión de Sara Lee de entrar en España con este producto no es casual. El mercado español es el tercero más importante del mundo para Nespresso, por lo que la multinacional americana amplía el órdago que lanzó hace un año contra el grupo suizo.
Acciones legales de Nespresso
Cuando las cápsulas L’Or salieron a la venta en Francia, Nestlé emprendió acciones legales contra Sara Lee, a quien acusa de infringir las patentes que protegen su sistema, extremo que negó el grupo estadounidense.
Nespresso ha tenido que enfrentarse también este año en los tribunales con la cadena suiza de supermercados Denner, que comercializa cápsulas compatibles a mitad de precio.
Nespresso asegura que su sistema está protegido por 1.700 patentes, lo que le ha llevado a presentar diversas demandas en Francia y Suiza para denunciar las cápsulas compatibles creadas por Sara Lee, Denner y Ethical Coffee Co.
