Con esta cifra, las cápsulas de Sara Lee han logrado alcanzar una cuota del 10% en valor en el mercado de café molido comercializado en la gran distribución, es decir, sin contar las ventas de café en la hostelería y las ventas de Nespresso, que sólo se distribuye en tiendas exclusivas.
El hecho de que las cápsulas de Sara Lee se encuentren en todos los supermercados españoles (en más de 10.000 puntos de venta) es el principal motor del tirón de la marca, que ya ha comenzado a hacer mella en el crecimiento de Nespresso.
En declaraciones al diario online Expansión, el director general de Nespresso en España y Portugal, Vincent Termote, reconoce que el crecimiento de la firma se ha ralentizado a lo largo del segundo semestre del año. Nespresso: “No hemos sufrido una pérdida sangrante de clientes”.
“Nespresso sigue creciendo, pero la crisis y el efecto de la competencia hace que el ritmo sea inferior en la segunda mitad del año”, explica Termote. El ejecutivo considera que muchos clientes de Nespresso han comprado las cápsulas de Sara Lee por “curiosidad”, pero afirma que “el cliente conoce claramente la diferencia en calidad”.
