Según el grupo, las polémicas monodosis “van camino de duplicar sus ventas anuales” tras haberse convertido “en un éxito inmediato para los consumidores”.
Su mercado más próspero: Francia
El grueso de las ventas corresponden al mercado francés, donde Sara Lee lanzó sus cápsulas compatibles en 2010 con la marca L’Or Espresso. Este año, la compañía ha introducido el producto en España –inició la venta en mayo–, en Holanda y en Bélgica, lo que permitirá que duplique las unidades vendidas el pasado año.
Razones de acogida: Precio + generosa red de distribución
Según la compañía, en solo tres meses las polémicas monodosis han superado el 8% de cuota de mercado en valor del total del mercado de café tostado en España, con más de veinte millones de unidades vendidas.
La facilidad de compra de este producto es el principal factor que explica la buena acogida que, según la empresa, han tenido las cápsulas. Los consumidores pueden encontrarlas en prácticamente todos los supermercados, a diferencia de las monodosis de Nespresso, que sólo pueden adquirirse en su red de boutiques o a través del teléfono de Internet.
La pugna entre Nesté y Sara Lee
La guerra comercial entre Sara Lee y Nespresso también se vive en los Tribunales. El grupo suizo Nestlé emprendió en 2010 acciones legales contra la multinacional americana, a quien acusa de infringir las patentes que protegen su sistema premium de café en cápsulas.
La denuncia se presentó en Francia y hasta ahora no ha habido sentencia. Se desconoce si Nespresso ha decidido denunciar también a Sara Lee en España después de que le haya declarado también la guerra en este mercado.
