La intención clara es poner el punto de mira en las anomalías del sistema regulatorio británico, que puede vetar anuncios de televisión pero no en papel –a no ser que la ASA reciba alguna queja, y aun en ese caso, es necesaria una investigación antes. Este proceso suele tomar meses.

Liberando más burbujas… acusadoras

Después de que su apelación fallara, SodaStream decidió lanzar esta nueva campaña, directa a la yugular de la industria de refrescos: gasta US$ 63 millones al año en publicidad en la televisión británica; y acusa directamente a Clearcast, responsables de la prohibición, de proteger a los más grandes frente a SodaStream, cuyo gasto global es de US$ 18 millones anuales.

Y no sueltan la presa. Desde SodaStream defienden: “En el Reino Unido se desechan 35 millones de botellas de plástico cada día y sólo el 26% se reciclan. Aunque sea una verdad incómoda para algunos, ¿debería por ello estar prohibido decirlo?”

Sin descuidar otros frentes, como su facebook, donde puede verse el anuncio censurado y los comentarios de los espectadores, que no paran de aumentar.

El plato fuerte: la SuperBowl

Porque la postura de SodaStream es clara, y es la que mostrará también en su anuncio durante la SuperBowl de 2013, aunque desde una nueva perspectiva.

Ya han avisado, en un comunicado, que se emitirá en el cuarto cuarto del partido, “el mejor momento para que la gente se dé cuenta de la creciente pila de botellas y de latas que hay por la habitación y llenando sus basuras”.