Ilan Nacash, CMO de SodaStream, ha dicho lo siguiente: “Esperamos que los canales británicos entiendan por fin que no hay nada denigrante en este anuncio, a no ser la exposición de una verdad que puede incomodar a algunas compañías”.

Sometidos con gusto al juicio del público

Desde que el CEO de SodaStream, Daniel Birnbaum, lanzara una acusación velada contra la ASA y Clearcast de proteger a las grandes de la industria –cuyo gasto en publicidad en el Reino Unido es de US$ 63 millones al año-, han decidido trasladar el debate al público.

Y con una intención clara: hacer ver a estos organismos reguladores que la decisión de no tener en cuenta las alegaciones de SodaStream tal vez no fuera la más acertada.

Nacash da a las masas la herramienta de juicio: “Defenderemos nuestra libertad de expresión, y esperamos que la gente participe. Creemos que los consumidores tienen derecho a formarse una opinión propia acerca del anuncio y juzgar si es necesario o no prohibirlo. Ya está disponible la encuesta en GoPollGo.” 

Esta encuesta se añade al anuncio publicado en prensa impresa en el Reino Unido, en la que también se animaba a la gente a participar. Hasta ahora, las opiniones se acumulan en contra de la prohibición. 

“Seguimos esperando la respuesta del Ministro británico de Cultura y Comunicaciones y del Secretario de Estado del Reino Unido por el Medio Ambiente a las cartas que remitimos acerca de la decisión de los canales”, añadió Nacash.

Según cifras de Euromonitor, se fabrican 629.000 millones de botellas y latas cada año.

Birnbaum defiende que “Nuestro anuncio se enfrenta a la industria de los refrescos y su modelo de negocio pasado de moda, y enseña a la gente maneras más inteligentes de disfrutar de los refrescos”.