Los buenos resultados de Axe

Las ampliaciones incluyen la incursión de los desodorantes Axe en el campo del cuidado capilar, la creación de una edición limitada de una fragancia para mujeres y el lanzamiento de Timotei Organic Delight, que es la primera gama de productos con certificación natural de Unilever.

Axe se ha posicionado entre los consumidores varones de menos 30 años gracias a una inteligente campaña de marketing y ha sido uno de los ejes alrededor de los cuales se ha articulado el buen desempeño financiero de Unilever.

Hacia lo natural y orgánico

A finales de 2010 Unilever compró Alberto Culver, que es uno de los grandes fabricantes de productos de cuidado capilar y que posee marcas como TRESemmé, Simple y VO5.

La expansión de la línea de cuidado capilar Timotei le permitirá a Unilever entrar al mercado de los productos naturales y orgánicos.

La gama Timotei Organic Delight no contiene parabenos, siliconas, colorantes y sulfatos, sus fragancias son 100% naturales y sus ingredientes también lo son en un 99%.

Gracias a estos atributos la gama Timotei Organic Delight consiguió la certificación COSMEBIO.

En la gama Timotei Organic Delight hay dos champús, de los cuales el 15% de sus ingredientes provienen de granjas certificadas como orgánicas.

La gama Timotei Organic Delight se introdujo en Polonia y en Francia a finales del año pasado y durante 2012 llegará a otros países europeos.

Cuidado personal y alimentación

Durante los últimos años Unilever viene fortaleciendo su área de cuidado personal a través de fusiones y adquisiciones, consolidando al mismo tiempo sus negocios en el campo de los alimentos y las bebidas.

A finales de 2011 Unilever compró por US$ 649,3 millones una participación en la compañía rusa de cosméticos Kalina, que le permitió hacerse con su control y apostar por fortalecer su presencia en algunos mercados que están creciendo rápidamente.

En el tercer trimestre de 2011 el segmento de cuidado personal fue el que más le aportó ingresos a Unilever, con una facturación por ventas de US$ 5.300 millones y un crecimiento del 11,3%.

Brasil y Rusia han sido los dos mercados que más han contribuido a impulsar el buen desempeño de Unilever.