Los consumidores que reciclan ahora tienen un nuevo aliciente: la nueva línea EKOCYCLE, que Coca-Cola ha empezado a anunciar para el mercado norteamericano durante las pausas publicitarias de las retransmisiones televisivas de las pruebas de los Juegos Olímpicos de Londres.

Auriculares diseñados por Beats by Dr. Dre, gorras creadas por New Era (y que recuerdan mucho el estilo del artista antes conocido, y conocido como Prince) y otras prendas y complementos elaborados parcialmente con material reciclado son algunos de los primeros productos de un catálogo que irá creciendo y parte de cuyos beneficios -al menos 1 millón de dólares- irá destinada a financiar otros proyectos de reciclaje y sostenibilidad.

Según Bea Pérez, vicepresidenta y jefa de la oficina de sostenibilidad de The Coca-Cola Company, "La iniciativa de marca EKOCYCLE pretende unir nuestra visión del 'cero desperdicio' con nuestro objetivo de sostenibilidad. Junto con  will.i.am, promoveremos el reciclaje de una manera exclusiva junto a otras marcas para así crear productos de estilo de vida que el consumidor del mundo entero desea. Toda la generación actual de jóvenes consumidores representa una fuerza activa y la marca EKOCYCLE trata de ser el motor para conducir su apoyo y sus esfuerzos a través de un movimiento de sostenibilidad global."