Inversión en PET
Ese es el sentido de la inversión de US$ 24,7 millones, que le permitirán a Danone incrementar un 50% la capacidad de fabricación de yogurt líquido en su fábrica de Danone en Poços de Caldas .
La inversión incluyó varias lineas de moldeo por soplado de PET con tecnología de Graham Packaging, con las que Danone lanzará un nuevo envase de 1.350 ml que poesa menos que la actual versión de 900 ml.
Así, al reducir el peso del envase se reducen las emisiones de CO2, una de las obsesiones ambientales de Danone, y al mismo tiempo se crece en venta por volúmen, trasladando al consumidor las ventajas a nuvel de costes e impulsando la demanda.
El primer producto en envasarse en el nuevo formato PET de 1.350 ml será el yogurt Activia, cuyo coste se estima alrededor de los US$ 6.
Brasil será el tercer mercado de Danone en 2015
Según Danone, Brasil es el cuarto mayor mercado después de Estados Unidos, Francia y España. Se espera que para el 2015 Brasil sobrepase a España en ventas por varios cientos de millones de dolares.
Para lograr ese despeque en los mercados emergentes Danone ha venido invirtiendo de forma constante cerca de US$ 100 millones anuales. Gracias a esas inversiones Danone ha ampliado o construyendo nuevas plantas en Brasil, India y otros países emergentes.
Laplanta de Danone de Poços de Caldas es la tercera más grande del grupo, sólo por detrás de las unidades industriales de los EE.UU. y México.
Estrategia de Danone en Brasil
Además de aumentar la capacidad de Maracanaú, es posible que el gasto de capital aumentado de Danone en 2013 se utilice en productos nuevos.
Danone suele hacer grandes lanzamientos cada dos años. En 2009 presentó la marca Actimel, cuando empezó a competir en el segmento de leche fermentada. 2011 fue el momento de presentar Densia, un yogur sin grasa que cubre el 50% de las necesidades diarias de calcio.
Con la diversificación de productos Danone busca reducir la dependencia a un solo producto, en este caso Activia por muy exitoso que sea. Hace cuatro años Activia representaba el 50% de las ventas, y que hoy en día, representa el 30%.
Por ahora Danone factura cerca de US$ 5.000 millones en lácteos frescos (yogur, leche fermentada y petit suisse), lo que le confiere un 39% del mercado, el doble de su rival Nestlé.
