En sus primeras Directrices de Embalaje Sostenible, Diageo define al embalaje sostenible como una opción con el mínimo impacto medioambiental posible que asegura la funcionalidad necesaria para proteger, entregar y presentar sus productos y marcas.

Al anunciar el informe, Diageo afirmó que este es un hito importante que garantizará un enfoque coherente para el desarrollo de nuevos empaques y la revisión de los empaques existentes.

Asegura que las directrices no sólo les ayudarán a alcanzar sus objetivos de envasado sostenible para el año 2015 sino que también apoyarán su compromiso con los clientes y consumidores - y además insertar su posición como líderes empresariales en sostenibilidad ambiental.

Diageo utiliza vidrio, papel, cartón, plástico y aluminio en los envases, y afirmó que estaba estudiando la forma de mejorar los diseños de sus empaques con menos material, además de mejorar su calidad y apariencia.

Resistencia al impacto mejorada

El vidrio comprende el 90% de los empaques usados, y Diageo mencionó el diseño de su nueva botella Smirnoff Ice Bottle lanzado en Brasil, del que asegura haber mejorado la resistencia al impacto y reducido su peso.

Implementar el nuevo diseño significa que Diageo pudo reducir el uso de vidrio en 2.500 toneladas (17,5% menos), desde su introducción, con una reducción del CO2 resultante de 1500 toneladas.

Según Diageo, en un año típico, el objetivo es eliminar más de 14.000 toneladas métricas de vidrio, resultando en una reducción de CO2 de 8.500 toneladas.

Pero asegura que valora sus marcas, y que no quería simplemente aligerar el empaque sino también quería asegurar su solidez, y de esta manera, no aumenta el número de roturas en el transporte debido a que el envase es demasiado frágil.

Afirma que de hecho, si los envases pueden tener una segunda vida y volver a utilizarse, se puede incluso considerar el aumento del peso en ciertas circunstancias.

Objetivo: Mas reciclaje y componentes biodegradables

Otro objetivo de Diageo es el objetivo de garantizar que el 100% de los diseños de sus envases sean reutilizables, reciclables o adecuados para las prácticas de gestión de residuos para el año 2015.

Diageo afirma que también persigue activamente componentes ambientales biodegradables o de menor impacto como alternativas a los componentes existentes - como cierres o cajas exteriores de cartón – cuyo reciclaje sea difícil.

Diageo señala que más de un tercio del vidrio que utilizó proviene de fuentes recicladas, mientras que hasta un 70% de los cartones de las cajas exteriores era reciclado, y sus latas contenían hasta 50% de metal reciclado.

Según Diageo, apunta a un incremento del 20% en el contenido de materiales reciclados en toda su gama de envases para el año 2015, hasta alcanzar una cifra del 40%, trabajando con los proveedores y promocionando tecnologías que permitan que una mayor cantidad de contenido reciclado se utilice con eficacia.