Closure Systems International (CSI) afirma que si nos fijamos en el cierre de una botella estándar de 20 onzas de hoy, está entre dos tercios y la mitad del tamaño de lo que solía ser antes. En una botella de agua, es aproximadamente la mitad del tamaño.

La reducción de tamaño viene con un reto importante: la reducción de la superficie.

La compañía afirma que lo único que se ha sacrificado es la superficie de agarre, y que como resultado, están más enfocados en la facilidad de apertura y el aumento de la funcionalidad para los consumidores.

El enfoque de CSI llevó a una solución fácil de manejar con un perfil de diseño ergonómico, Sure Grip Knurl.

Otras áreas de enfoque de CSI siguen centrándose en la expansión de su mini cartera y en otros diseños de cierre ligero.

CSI informa de su cierre OD extra-Lok de 38 mm para aplicaciones de bebidas no carbonatadas, que es hasta un 30% más ligero que los perfiles estándar de 38 mm.

Reducción de costos y materia prima 

Un factor clave que impulsa más el empequeñecimiento de las tapas y los cierres es la reducción de peso del producto, que, a su vez, reduce la materia prima y los costos de distribución.

Debido a los beneficios de transporte y el hecho de que los productos también utilizan menos resina, estas son áreas en las que se espera ver un crecimiento continuo.

Embalaje sostenible

Las tapas de cierre más pequeñas y más ligeras se vinculan directamente con la iniciativa para ser más respetuosos del medio ambiente, algo que muchos sienten que seguirá siendo una fuerza de empuje.

La compañía afirma que el enfoque de aligeramiento de peso y reducción de costes va a continuar, y agrega que va a haber una preocupación cada vez mayor sobre los temas de sostenibilidad, reciclado de materiales, resinas provenientes de recursos renovables que no sean petróleo, cosas que ve cada vez más importantes a medida que avanzan hacia el futuro.

Sostiene que la cuestión ambiental se convertirá en un foco cada vez más grande y que ahí es donde se visualiza invirtiendo más tiempo para asegurarse de tener soluciones.

Eso podría significar formulaciones de materiales nuevos o cambios de diseño o la incorporación de diferentes aditivos en los materiales.

Las compañías de agua embotellada son especialmente sensibles a los movimientos "verdes"

La CSI opina que este segmento es muy agresivo en cuanto al tema de los cierres más cortos y en ser más respetuosos del medio ambiente.

En medio del debate del agua embotellada versus la de la llave

Parte de la razón es el creciente debate sobre el agua embotellada versus el agua de la llave y la tasa de reciclado de botellas de plástico. Agrega que es un problema de la industria por el que todo el mundo está preocupado y haciendo mejoras.

Las preocupaciones ambientales y su relación con el mercado del agua embotellada también fueron citados en el nuevo estudio de la firma de investigación Freedonia Group Inc. "Tapas y cierres".

El informe afirma que el crecimiento significativamente más lento en el mercado de agua embotellada, debido a las preocupaciones ambientales también será un factor en la desaceleración del mercado de bebidas, así como en la mayor penetración de los cierres de plástico de bajo costo con peso más ligero, diseñados para usarse con botellas de PET de cuello más corto, que se han convertido en el estándar desde 2008.

Aunque el enfoque de aligeramiento de peso y en la reducción de tamaño son especialmente evidentes en el segmento del agua, la iniciativa para reducir la cantidad de material plástico, así como la reducción de costes se ve a través de toda la categoría de las bebidas.

Sellos y esterilidad

Portola Packaging señaló que las compañías de bebidas isotónicas y muchas empresas de jugos han reducido el tamaño de los cierres de 43 mm. a 38 mm.

La compañía afirma que en el futuro, el cierre se tendrá que realizar a un nivel aún más alto, con el crecimiento de los productos asépticos en los Estados Unidos, y afirma que los sistemas asépticos aumentan la vida útil de los productos.

Esto requiere mayores requisitos de rendimiento de los componentes del embalaje, sobre todo el cierre, en términos de desepeño del sello y esterilidad.

A medida que ese proceso se vuelve más frecuente en los EE.UU., vamos a ver una mayor demanda de flexibilidad y rendimiento. Esa dinámica del mercado tendrá un efecto enorme en la dinámica de los cierres.

Fortalecimiento de la marca

Otra dinámica que tiene un impacto en el cierre es la marca. Portola Packaging afirma que las marcas están buscando nuevas formas de diferenciarse, y que los cierres pueden desempeñar un papel en la diferenciación.

Señaló que el segmento de agua casi ha cerrado el círculo. "Las compañías de agua eliminaron la mayoría de tapas deportivas y quitaron peso de la botella para reducir los costos tanto como pudieron.

Ahora todos buscan diferenciarse en su lucha por la cuota de mercado.

La tecnología Fusion de Portola está jugando un papel en la diferenciación. La tecnología, que está siendo utilizado por las bebidas Activate, implica un recinto de dos piezas de dispensación de ingredientes.

Se distribuye un polvo en el agua mediante el cierre en el momento de la apertura. El producto se mantiene fresco por más tiempo por la separación de los ingredientes.

La compañía afirma que su nuevo producto tiene mucho crecimiento y muestra un área de especialidad.Las nuevas características, especialmente las que puedan construir una marca, siguen apareciendo. CSI afirma que la gente sigue queriendo características y funcionalidad apoyen su identidad de marca.

Sostiene que hay un deseo de un aspecto y una sensación que conecten a la identidad de marca.

Las tapas y cierres están jugando un papel más importante en ese impulso hacia la marca, esto podría significar colores que coincidan con la etiqueta para reforzar la marca o un color especial para llamar la atención sobre una promoción.

Señala que en el negocio de alimentos, un ejemplo es la mantequilla de maní, en la que que casi todos los de cierre son específicos a la marca para esa aplicación.

Reducción en agua y bebidas refrescantes

En el otro extremo está el agua embotellada, que es el segmento menos propietario por lo menos en términos de cierres.CSI ve el segmento de agua embotellada como más orientado al mercado con un punto de precio más crítico.

Las bebidas carbonatadas suaves tienden a ser más específicos a las corporaciones que a la  marca en materia de cierres.

Un área considerada como de migración hacia la personalización y la identidad de marca son las bebidas no carbonatadas.

La compañía ve que la marca gana importancia a medida que se despliegan más marcas dentro de una categoría y a medida que más y categorías de bebidas se introducen y la competencia entre categorías crece.

La competencia entre las marcas significa que las bebidas tienen que estar destacar en las estanterías. CSI confía en que, cuando esto comienza a suceder, verá cada vez más proyectos en su mesa.

Pensar en el envase y en el cierre es prioritario

Crown Closures Américas, una unidad comercial de Crown Holdings, está de acuerdo en que los cierres desempeñan un papel en la marca. Afirma que los cierres son una parte importante del paquete, y que tienen que ser parte de la ecuación.

Crown trabajó con éxito con Old Orchard Brands LLC recientemente, para maximizar el impacto de sus mensajes con un enfoque de cierre único para el lanzamiento de los jugos Very Cherre Jugos Montmorency de tarta de cereza.

Los jugos se envasan en botellas rechonchas de vidrio que tienen una forma bulbosa.

Aunque la forma ayuda a conferir una sensacion “premium” a la marca, Old Orchard se dio cuenta de que iba a presentar algunas limitaciones de espacio a la hora de comunicar la información.

El cierre del paquete, creado por Crown, se convirtió en una plataforma primaria de marca para la compañía.Se utiliza un proceso de impresión a dos colores para añadir mensajes como "rico en antioxidantes" y "Super Premium" en torno a la falda del cierre.El nombre del sabor y la dirección web de la empresa también aparecen en la falda del cierre.

El producto fue reconocido por su innovación en envases con un premio de diseño 2010 del Instituto de envases de vidrio "por crear reconocimiento de marca a través de la forma del envase y su decoración.

Crown afirma que el cierre realmente añade al atractivo de la marca para el producto, y que presenta todo el patrimonio real de los envases.

Igualmente señala su infraestructura de apoyo. El equipo de soporte técnico ayuda a los clientes a trabajar para resolver cualquier problema específico.

Añade que trabajan en estrecha colaboración para garantizar que los sistemas sean compatibles con el método del producto y el embalaje, para que su nivel de servicio y calidad ayuden a maximizar la eficiencia.