La idea de este nuevo embalaje era hacer las cosas más fáciles para los minoristas, pues ahora basta como seguir las instrucciones y vender. No hay que romper cajas para surtir la tienda, pues el empaque sirve de exhibidor.

En el desarrollo y puesta en marcha de este embalaje también participa Kroger, empresa encargada de enseñar al tendero cómo sacar la mejor ventaja de la nueva presentación de las cajas de Philadephia.

Ventajas del nuevo embalaje

1. Su capacidad es para 8 tarrinas de queso Philadelphia, lo cual la hace más manejable para exhibición y carga.
2. Su apertura es fácil para el minorista pues cuenta con pestañas precortadas a las que basta levantar para mostrar el producto al público.
3. El embalaje está diseñado para soportar temperaturas de 1ºC a 7ºC. El cartón coarrugado escogido cumple con los estándares y las necesidades específicas de Kraft para la distribución al por menor de sus productos.
4. El minorista gastará menos tiempo en surtir el producto en su tienda. El nuevo embalaje es fácil de apilar y de destapar.
5. El uso de papel se reduce aunque se utilice otro tipo de cartón coarrugado para proteger al producto. Pero se eliminan el antiguo embalaje con lo cual se produce un ahorro de 800 mil libras de papel.

Solo en EE.UU

Hasta ahora esta presentación se distribuye en EE.UU pero no globalmente. Como se dijo antes, Kraft se asoció con Kroger para diseñar la caja antes de hacer el cambio, aunque Jordan Dasher, ingeniero de Cheese & Dairy en Kraft Foods, dice que los minoristas en EE.UU están utilizando las nuevas cajas de embalaje RRP en todos los tamaños.

Hay diferentes presentaciones de RRP en total, de 8, 12, 24 y 36 tarrinas y otras de 6 empaques individuales para clubes.

Kraft Foods planea utilizer este embalaje para otras de sus marcas, pero sólo si éste puede ser utilizado como embalaje primario.